Tren Pemasaran Digital Teratas untuk 2024

Bagaimana merek dapat disatukan untuk penemuan 12 bulan ini?

Setelah akselerasi utama karena pandemi, banyak toko merasakan perlambatan dalam pengembangan penjualan online di planet ini pada tahun 2022 dan 2023. Meskipun demikian, dibayangkan bahwa e-commerce akan terus tumbuh dan turnover yang diproyeksikan di Brasil untuk 2024 adalah R$ 205 miliar, sesuai dengan Asosiasi Perdagangan Elektronik Brasil (Abcomm). Ini mewakili peningkatan 10% dibandingkan dengan perkiraan penjualan kotor untuk 2023.

Meskipun proyeksi adalah untuk perbaikan, situasi privasi baru akan meningkatkan penugasan untuk periklanan dan pemasaran untuk menghubungkan merek dan pembeli, yang membutuhkan adopsi solusi teknologi baru-baru ini dan prosedur batin untuk menyesuaikan diri dengan realitas dalam lingkungan yang semakin kompetitif.

Mariana Fleury, Manajer Analisis Bisnis di DP6, Keahlian dan Intelijen Pemasaran, Analisis dan Info Know-How Consultancy, mengobrol dengan Leonardo Naressi, Direktur Inovasi dan Co-CEO & CIO di DP6, dan di sini adalah tren utama untuk data tersebutAnalytics Marketplace pada tahun 2024. Lihatlah:

1-Gen AI: Energi otomatisasi dan demokratisasi informasi

Kami tidak dapat memulai editorial tentang tren tanpa speakme tentang Gen AI (atau Kecerdasan Buatan Generatif). Sedikit lebih dari setahun di masa lalu, chatgpt Open AI berubah menjadi diperkenalkan, yang meningkatkan perlombaan untuk kecerdasan buatan, dan keluar dari mode dengan publik-dengan putaran seratus juta klien mingguan-menyebutkan banyak pertanyaan yang dapat diperdebatkan tentang penggunaan keahlian. Namun di luar obrolan, kenyataannya adalah bahwa kecerdasan generatif ada di sini untuk mengguncang masalah.

“Ketika kita melihat melalui lensa pemasaran digital, ada banyak pembicaraan tentang pengaruh instan pada materi konten, kedatangan, personalisasi dan perolehan dalam produktivitas dengan otomatisasi, itulah yang saat ini mendapatkan sorotan. Tetapi mungkin ada aspek lain, yang akhirnya berakhir di belakang panggung, yang merupakan pengaruh pada analisis data, menggunakan energi AI generatif untuk mengenali apa yang kita inginkan dan mendemokratisasi masuk ke data untuk semua lokasi organisasi. "-Menjelaskan Naressi.

Also Read: 9 profesional pemasaran digital teratas di India

Untuk lukisan dengan analisis data, sangat penting untuk memahami bagaimana Anda dapat mengajukan pertanyaan, memeriksa dan memproses informasi, agar kami dapat menghasilkan wawasan terkait dan dapat ditindaklanjuti untuk konsumen dan pemangku kepentingan kami. Dan asisten bahasa ini membuat pekerjaan lebih gesit dan sering melengkapi keinginan untuk kelompok teknis yang semakin besar.

Apakah itu untuk mengajukan pertanyaan di SQL (pada hari-hari ini kita sudah bisa bertanya dalam bahasa herbal untuk studi di Power BI dan, dengan beberapa integrasi, meminta fakta untuk basis BigQuery), atau untuk menghasilkan cerita, mengadvokasi segmen dan audiens (GA4 sudah melakukannyaini), atau bahkan untuk memproses evaluasi sentimen tanpa harus menghabiskan waktu untuk pendidikan manekin penambangan teks. Ini hanya beberapa contoh dari cara teknologi besar dan wilayah teknologi dan informasi menggunakan AI.

Dari jalan, Anda perlu berhati-hati, memahami metode untuk bertanya, memperbaiki, dan memvalidasi untuk mendapatkan hasil yang sangat baik, tetapi pada kenyataannya, itu adalah keahlian yang mengganggu itu sedang mengerjakan ulang prosedur kerja dan menjanjikan untuk menciptakan kembali perusahaan di tahun-tahun mendatang.

2- Data Pihak Pertama dan Pemerintahan Fakta Kepemilikan

Kesadaran tentang privasi telah bermaksud bahwa selama tahun-tahun terakhir fakta perayaan pertama (atau info nomor satu) telah menjadi terkenal, dan di sini sangat penting untuk naik level bahwa ia membuka pintu ke urutan tren yang berbeda, seperti yang dapat kami laporkan di bawah ini.

Dengan janji akhir dari cookie pengumpulan sosial-sosial, diperkenalkan pada tahun 2021 melalui Google dan akhirnya diperkenalkan pada minggu pertama Januari 2024, merek telah memahami bahwa mereka layak menggunakan peringatan/fakta pribadi mereka sebagai pembeda yang kompetitif dan,Dengan maksud untuk mencapai itu, mereka perlu menghabiskan uang untuk evolusi pengumpulan dan kepemimpinan yang unggul dari informasi ini. Selain itu, selama skenario baru ini, berbagai pilihan yang akan dibuat oleh perusahaan sekarang tidak akan didasarkan sepenuhnya pada perilaku yang ditemukan, karena pada akhirnya beberapa informasi mungkin tidak dikumpulkan, dan kemudian terserah pada tempat industri yang akan ternyata menjadiakrab dengan wawasan dari pengambilan sampel atau pemodelan lanjutan.

Saat ini, opsi yang mencakup Google Analytics dan alat kepemimpinan kampanye pemasaran Google, sebagai contoh, sudah menampilkan gagasan konversi yang dimodelkan, reaksi Google terhadap skenario Cookieless baru ini, dengan peralatan yang lebih siap untuk menghasilkan wawasan yang relevan, bahkan ketika beberapa pengguna 'Informasi tidak selalu dikumpulkan karena alasan privasi. Perlu diingat bahwa kita akan dengan cepat melihat akhir dari Google Analytics Universal 360, dijadwalkan untuk Juli 2024, dan kebutuhan untuk bermigrasi secara definitif ke Google Analytics Four, yang memungkinkan penggunaan pengetahuan yang lebih lanjut dalam skenario "privasi pertama" baru ini di dalamlingkungan Google.

Also Read: Pentingnya Pemasaran Digital untuk Startup

Jadi bukan keajaiban bahwa tampilan tata kelola tambahan, organisasi, integrasi dan penggunaan data hak milik (CDP, CRM, gudang data, danau data) untuk menghasilkan wawasan, aktivasi pasar target dan personalisasi pesan telah menjadi pengembangan di tahun-tahun kontemporer, dan harusBoost naik bahkan pada tahun-tahun kedatangan.

media ritel tiga dan gelombang promosi elektronik ke-3

Dengan data acara pertama di highlight, langkah selanjutnya adalah memonetisasi itu, membuka jalan bagi media ritel, pengembangan yang dipimpin secara global oleh Alibaba dan Amazon, dengan 80 miliar dolar dalam penjualan promosi pada tahun 2022. Dalam model ini, ritel besar-besaran e-Trade struktur menjadi penerbit, menyajikan inventaris media dan kecerdasan data untuk menghasilkan penargetan yang lebih cocok untuk aktivasi produsen yang lebih kuat di dalam situs web, aplikasi, pasar, jejaring sosial, dan TV yang terhubung.

Tapi Anda mungkin bertanya-tanya mengapa merek mempertahankan jam tangan di inventaris media ritel? Menurut data e-marketer untuk Amerika Latin, empat puluh lima% konsumen langsung pergi ke e-commerce ritel untuk melakukan pembelian sebagai lawan mencari online (vs 31%). Dengan cara ini pertukaran dalam pengalaman pembelian klien, di mana saluran ritel mendapatkan relevansi dan akibatnya cenderung menarik lebih banyak investasi, baik untuk kampanye pembangunan pabrikan atau bahkan kinerja keseluruhan. Terlihat karena gelombang ketiga promosi elektronik, media ritel diharapkan menghasilkan lebih dari US $ 1,6 miliar pada akhir 2025, sejalan dengan e-marketer.

Ruang Bersih Empat Data dan Agregat Data dengan Kontrol Privasi

Tetapi kenyataan yang luar biasa adalah bahwa merek tidak hanya ingin menerapkan data mereka untuk memengaruhi pelanggan, mereka juga ingin menggunakan data ritel, dan mereka ingin mencampurnya di dalam skenario pengelolaan privasi data yang jauh lebih ketat. Ini membawa keinginan untuk infrastruktur pelengkap, pola lain, kamar bersih data. DCR adalah infrastruktur yang memungkinkan data dibagikan dan berkolaborasi dengan aman, untuk evaluasi yang unggul di antara pengiklan dan kendaraan dan dengan perlindungan data klien yang terjamin.

5- TV Terhubung dan Pertumbuhan Inventaris Media

Hari ini, semua hiburan akhirnya berakhir pada layar tampilan yang terhubung (pil, ponsel atau TV). TV pintar membutuhkan waktu hampir 10 tahun untuk menjadi populer dan mendapatkan penetrasi kolosal di rumah-rumah. Perluasan net broadband juga sangat penting untuk skenario yang kami miliki saat ini. Selama beberapa tahun terakhir, kami terlihat pengembangan langganan streaming-pada tahun 2022, empat puluh tiga% (atau 31 juta) keluarga memiliki layanan streaming berbayar, sesuai dengan IBGE. Dan sekarang kita melihat gerakan ke arah saluran yang tidak dikumpulkan dengan ruang media (atau TV yang didukung iklan gratis).

Also Read: Bagaimana Pemasaran Media Sosial adalah alat yang ampuh bagi selebriti selama Covid-19 Lockdown

Dengan layar yang lebih tertaut, kami telah akibat inventaris media untuk dieksploitasi, berjanji untuk memberikan pengiklan perombakan yang sangat baik dalam perpaduan media mereka. Dan karena ini adalah media digital, kami akan memiliki lebih banyak data untuk dikerjakan: Segmentasi, presisi, dan kolaborasi data. Dan pengukuran bisa menjadi kunci untuk membandingkan efisiensi saluran.

Topik ini kemudian membawa peluang bagi merek untuk mencari efektivitas investasi yang lebih besar, dengan MTA (Multi Contact Attribution), Lift, Experimation dan MMM (Pemodelan Pemasaran) Tugas, untuk lebih memahami perjalanan pembelanja, serta kontribusi bahwa setiap setiapMedium membuat konversi dan penjualan kotor.

Tren pemasaran digital untuk 2024 menunjuk ke masa depan ini semakin banyak personal, efisien dan sebagian besar berdasarkan data. Merek yang beradaptasi dengan tren ini akan memiliki keuntungan kompetitif yang signifikan. Dan dengan modifikasi konstan dalam ekosistem ini, merek harus selalu mengetahui tren dan penemuan baru untuk memastikan mereka berada di ujung tombak.

Apakah organisasi Anda diarahkan untuk mengatasi beberapa tren ini? ;)

Profil Penulis: Mariana FleuryTerobsesi untuk memperbaiki masalah industri pembeli saya menggunakan data.